Le merch est devenu le deuxième concert
Pour un artiste, le merchandising n'est plus un produit dérivé : c'est un revenu direct, un média que le public porte, et souvent le souvenir le plus durable d'une tournée. Un t-shirt de concert bien dessiné vit des années — il raconte une date, un album, une époque. C'est exactement ce que le public garde quand les lumières s'éteignent.
Le problème : la plupart du merch est traité comme de l'impression à la chaîne. Logo posé sur un textile générique, coupes basiques, matières qui ne survivent pas à trois lavages. Le Studio Merchly prend le chemin inverse : chaque collection est créée comme une ligne de prêt-à-porter, à l'image de l'artiste qu'elle incarne.
Ce que le Studio crée pour les artistes
Collections de tournée
Le vestiaire officiel d'une tournée : t-shirts lourds, hoodies, accessoires — décliné par date ou par étape, produit et livré au rythme du calendrier.
Capsules de scène
Des pièces pensées comme des objets de collection : éditions limitées liées à un album, une salle mythique, un featuring.
Pièces numérotées
Broderie d'atelier, numérotation à l'unité, packaging dédié — pour les sorties événement et les fans les plus engagés.
Sérigraphie profonde, broderie dense, coton peigné lourd, coupes travaillées : les techniques d'un atelier de confection, au service d'un merch que l'on choisit de porter à la ville — pas seulement le soir du concert. C'est ce qui distingue une maison de création d'un simple fabricant de merchandising musical : chez Merchly, la fabrication n'est que la moitié du métier.
De la direction artistique à la vente en salle
- Direction artistique. Immersion dans l'univers de l'artiste — on dessine des collections qui prolongent une identité, jamais des produits qui la diluent.
- Matières & sourcing. Textiles et finitions sélectionnés auprès de fournisseurs européens. La matière est le premier luxe.
- Sérigraphie & broderie. Marquages réalisés dans notre atelier : encres profondes, points denses, tenue irréprochable en tournée.
- Confection & contrôle. Coupe, montage, finitions main — chaque pièce est contrôlée avant de porter le nom qu'elle représente.
- Logistique de tournée. Production orchestrée sur vos dates — livraison possible en quelques jours selon la demande — chaque carton suivi jusqu'à la salle, la boutique ou le distributeur.
Et sur le terrain, Merchly va au bout de la chaîne : notre solution d'encaissement sécurisée, affiliée au SNEP, équipe les stands de merch — encaissement rapide, suivi des ventes par date, reporting propre pour le label et le management.
Madonna · Gims · Tayc · Joé Dwet Filé…
De la création du vestiaire à l'encaissement en salle, Merchly accompagne le merchandising de ces artistes à différentes étapes de la chaîne — dernière collection officielle en date : JOŸA × TAYC. Billboard France décrivait Merchly comme « la solution de merchandising derrière les concerts de Gims, Disiz et Yuston XIII ». La plupart de nos créations restent protégées par des accords de confidentialité jusqu'à leur sortie — le portfolio complet se découvre en rendez-vous, au show-room.
Questions fréquentes
Quel délai pour produire le merchandising d'une tournée ?
Le Studio est construit pour la vitesse : selon la demande, les techniques et les quantités, nous livrons en quelques jours — et nous orchestrons la production sur vos dates. Une tournée qui démarre, une date ajoutée, un restock en plein rush : chaque carton est suivi et livré en salle, en boutique ou chez votre distributeur.
Y a-t-il une quantité minimale pour lancer une collection d'artiste ?
Aucun minimum de commande. De la pièce unique numérotée à la tournée de plusieurs milliers d'exemplaires, chaque projet est chiffré sur mesure selon les pièces, les matières et les techniques — c'est l'ambition qui dicte le volume, pas l'inverse.
En quoi votre merch diffère-t-il du merchandising classique ?
Nous ne personnalisons pas des produits de catalogue : nous dessinons des pièces. Direction artistique dédiée, matières européennes, sérigraphie et broderie d'atelier, coupes premium — des vêtements que le public porte au quotidien, longtemps après le concert.
Gérez-vous la vente sur place pendant les concerts ?
Oui. Merchly déploie sa propre solution d'encaissement sécurisée, affiliée au SNEP, sur les stands : encaissement rapide, suivi des ventes en temps réel, reporting par date de tournée.
Travaillez-vous sous accord de confidentialité ?
La plupart de nos créations sont protégées par des accords de confidentialité jusqu'à leur sortie officielle. Le portfolio complet se découvre en rendez-vous, au show-room.